Taobao, 플랫폼 상호 연결을 위한 큰 진전인 WeChat 놀이터 추천 통합

선택자: 추 첸 출시일:2024/11/27 17:01:16

오랫동안 기다려온 Taobao의 '손에 손잡고' WeChat 놀이터 추천가 현실화되고 있습니다.

9월 5일, Taobao는 9월 12일 이후 모든 Taobao 및 Tmall 판매자에게 WeChat 놀이터 추천가 점차적으로 개방될 것임을 분명히 하는 발표를 했습니다. 보도 시점 현재 일부 판매자는 서비스 개시 초대를 받았습니다.

타오바오와 위챗의 '손잡기' 소식이 나오자마자 인터넷에서 화제가 됐다. 이러한 움직임이 가맹점과 소비자에게 어떤 다른 경험을 가져다 줄까요? 전자상거래와 모바일 놀이터 추천 시장 생태계에 어떤 영향을 미칠까요? 우리 기자가 플랫폼, 가맹점, 소비자 및 업계 전문가를 인터뷰했습니다.

더 큰 시장, 더 많은 트래픽

"소비자의 쇼핑 경험을 향상시키기 위해 Taobao는 WeChat 놀이터 추천 기능을 추가할 계획입니다." 9월 4일 Taobao는 'Taobao의 새로운 WeChat 놀이터 추천 기능에 대한 의견 모음'을 발표했습니다. 빠르게 인터넷 핫서치에 돌입했습니다.

"Taobao와 WeChat이 손을 잡았습니다. 이는 업계에서 정말 큰 뉴스입니다." 데이터에 따르면 2023년 현재 타오바오의 활성 사용자 수는 지난해에만 8억 명을 넘었습니다. 타오바오는 512만 명의 새로운 판매자를 추가했습니다.

많은 당사자들의 열띤 토론 속에서 특히 업계의 반응은 뜨거웠습니다.

"지원하려면 손을 들어주세요." Guo Baoshan은 Taobao에서 조명 매장을 운영하고 있으며 10년 넘게 전자상거래 사업에 종사해 왔습니다. 그는 "우리 사업가들은 수년 동안 이에 대해 이야기해 왔다. 이전에는 결코 일어나지 않을 것이라고 생각했지만 지금은 현실이 되었다. 정말 예상치 못한 일이지만 합리적이다"라고 말했다.

Taobao의 WeChat 놀이터 추천 액세스가 매장 비즈니스에 어떤 영향을 미치나요?

"확실히 WeChat을 선호하는 신규 사용자 그룹이 생길 것입니다." Guo Baoshan은 이전에 이러한 상황에 직면했다고 말했습니다. 사용자가 상품을 구매한 후 놀이터 추천 과정에 들어갔더니 WeChat으로 놀이터 추천할 수 없다는 것을 알게 되었습니다. 그들은 단순히 쇼핑을 포기했습니다. Taobao의 새로운 WeChat 놀이터 추천 기능은 더 많은 신규 사용자와 새로운 기회를 가져올 것으로 예상됩니다.

이제 우리가 브랜드 홍보를 할 때, 대도시 및 중간 규모 도시에서의 침투는 더 빨라지고 시장 침몰은 더디어집니다. Taobao의 WeChat 놀이터 추천 개시는 브랜드가 장벽을 무너뜨리는 데 도움이 되는 것과 같습니다. 그는 최근 일부 타오바오 판매자가 위챗 놀이터 추천 연결 초대를 받았다는 소식을 들었다고 말했습니다. 타오바오와 위챗은 이러한 협력 물결에 잘 준비되어 있는 것 같습니다.

소비자의 경우, Taobao에서 쇼핑할 때 더욱 다양한 놀이터 추천 옵션 외에도 더 많은 잠재적인 신규 사용자가 Taobao 생태계에 진입할 것으로 예상됩니다.

예를 들어, 보고서에 따르면 도시와 농촌 지역에서는 70% 이상의 사용자가 놀이터 추천 수단으로 WeChat을 선호합니다. 위챗 놀이터 추천에 익숙한 중·장년층도 많다. 이전에는 놀이터 추천 수단 제한으로 인해 타오바오, 티몰 플랫폼에서 원활한 구매가 불가능했다.

"협력의 구체적인 깊이, 범위 및 효과는 후속 진행 상황에 따라 달라지지만 소비자에게는 더 많은 놀이터 추천 수단을 갖는 것이 항상 좋은 일입니다."

"이것은 국내 인터넷 플랫폼의 상호 연결을 위한 획기적인 행사입니다. 이는 플랫폼 간의 차폐 패턴이 무너지고 차이나 유니콤에서 중대한 돌파구가 마련되었음을 의미합니다. 중국 전자상거래 최고 전문가." 국제 전자상거래 센터는 이러한 상호 연결이 소비자에게 더 나은 경험을 제공할 것이며 Taobao 및 Tmall 플랫폼에서 판매자에게 더 많은 비즈니스 성장 기회를 창출할 것으로 기대하며 이는 더 큰 시장과 더 많은 트래픽을 의미하며 이는 또한 주요 이점입니다. 업계에서 이익을 얻습니다.

공개 협력, 증가 증가

Taobao의 WeChat 놀이터 추천 액세스가 양 당사자에게 어떤 영향을 미치나요?

상호협력, 상생이 키워드가 되었습니다. 타오바오와 티몰은 소비자 경험을 지속적으로 개선하고 쇼핑을 더욱 편리하고 즐겁고 효율적으로 만들기 위해 다양한 플랫폼과의 상호운용성과 협력을 적극적으로 모색하겠다고 답했다.

9월 4일 타오바오 발표 당일, 위챗페이는 현재 타오바오 플랫폼에서 판매자에 대한 기능적 적응이 활성화되고 있다고 응답했습니다. 이전에 WeChat Pay는 UnionPay Cloud QuickPass, JD Pay, 3개 주요 통신사의 놀이터 추천 플랫폼 및 디지털 위안화와의 놀이터 추천 상호 운용성 협력을 계속해서 진행해 왔으며 앞으로도 계속해서 사용자에게 서비스를 제공할 것입니다. 편리한 거래 보안을 보장하는 기반입니다.

제3자 시장 기관은 이에 신속하게 대응했으며, 이번 협력이 윈윈(win-win)할 것이라고 믿고 있는 Morgan Stanley, Goldman Sachs 및 기타 기관이 연구 보고서를 발표했습니다.

Morgan Stanley 보고서는 장기적으로 Tencent가 귀중한 소비자 거래 데이터를 획득하여 광고 사업에 대한 시장 통찰력을 향상시킬 것이라고 믿습니다. 동시에 양 당사자의 통합은 Taobao와 Tmall이 하위 도시에 더욱 진출하는 데 도움이 될 것이며 동시에 WeChat 놀이터 추천, 특히 온라인 놀이터 추천의 시장 점유율을 높일 수 있습니다.

Goldman Sachs 연구 보고서는 Taobao에 WeChat 놀이터 추천를 도입하면 Taobao와 Tmall이 하위 도시의 신규 사용자를 유치하고 기존 사용자의 편의성을 향상시키는 데 도움이 될 것이라고 믿습니다. Goldman Sachs는 이번 조치가 Alibaba에 새로운 성장 모멘텀을 가져오고, 사용자 침투율을 높이며, 전체 상품 거래의 성장 모멘텀을 유지할 것이라고 믿습니다.

일부 네티즌들은 이번 조치가 Alipay에 얼마나 영향을 미칠까요?

"개방성, 협업, 혁신 및 공유는 인터넷의 기본 정신이자 산업 발전의 일반적인 추세입니다." Taobao가 WeChat 놀이터 추천에 액세스했다는 소식에 대해 Alipay는 다음과 같이 응답했습니다. 또한 인터넷 기술과 AI 기술 제품을 개발하고 더 넓은 생태계는 개방성과 협력을 높이고 디지털 경제의 번영을 도우며 Alipay 플랫폼을 위한 더 큰 비즈니스 공간을 열어줄 것입니다.

실제로 앤트그룹이 2020년 공개한 사업설명서에 따르면 타오바오와 티몰의 놀이터 추천 거래량은 알리페이 전체 놀이터 추천 거래량의 약 6%에 불과하다. 보도에 따르면 알리페이는 사용자가 온라인과 오프라인으로 가맹점에 놀이터 추천하는 상거래와 사용자 신용카드 상환, 개인 이체 등 개인 거래를 포함해 연간 국내 놀이터 추천 거래 규모가 100조 위안이 넘는다.

"인터넷 플랫폼 간의 상호 연결은 온화한 인터넷 생태계를 조성하는 데 도움이 되며 공정한 경쟁에도 도움이 됩니다." Li Mingtao는 이전에 일부 플랫폼이 경쟁을 위해 서로 분리되어 상대적으로 폐쇄적인 소규모 생태계를 형성했다고 말했습니다. .산업 전반의 발전에는 아무런 이점이 없습니다. 상호연결된 상태에서 다양한 플랫폼은 트래픽 유치 방법을 다양화하고 비용을 절감해 산업 전체의 성장을 높이는 데 도움이 될 것입니다.

상호접속이 대세입니다.

타오바오는 향후 모든 가맹점과 계약을 체결할 예정이며, 9월 말까지 계약이 완료되고 그때쯤이면 소비자는 쇼핑 시 위챗 놀이터 추천를 사용할 수 있을 것으로 예상됩니다. 타오바오에서.

링크를 공유할 수 없고, 웹페이지를 열 수 없으며, 서비스 옵션이 제한되어 있습니다... 오랫동안 인터넷 플랫폼 간의 장벽으로 인해 소비자에게는 많은 불편과 어려움이 있었습니다. 2021년 산업정보기술부는 웹사이트 링크의 악의적인 차단, 타사 제품이나 서비스 운영 방해 등의 문제를 시정하는 데 중점을 두고 인터넷 업계 특별 시정 작업에 착수했습니다.

예: 2021년 12월 Kuaishou와 Meituan은 상호 연결에 대한 전략적 협력을 발표했습니다. 두 당사자는 Kuaishou 개방형 플랫폼을 사용하여 콘텐츠 시나리오 마케팅, 온라인 거래 및 오프라인 계약 이행 서비스 기능을 개방할 것입니다. 2022년 1월, Baidu는 Meituan, Xiaohongshu, SF Express, Ctrip, Zhihu, Tongcheng, Maoyan 및 58.com을 포함한 10개 이상의 회사와 협력하여 트래픽의 세 가지 수준에서 상호 연결에 대한 심층적인 협력 시작을 발표했습니다. , 기술, 서비스 생태계를 상호 연결합니다.

이전에 Taobao와 WeChat 간의 상호 운용성에 대한 새로운 움직임이 있었습니다. 예를 들어, 사용자는 WeChat 일대일 채팅 시나리오에서 외부 Taobao 링크에 액세스할 수 있으며 나중에 그룹 채팅 시나리오로 확장될 수 있습니다. 나중에 Taobao 및 Tmall 판매자는 WeChat의 비디오 계정, 친구 서클, 미니 프로그램 및 기타 광고 리소스를 사용할 수 있습니다. 가맹점, 상품상세페이지, 타오바오 라이브 방송실로 바로 연결됩니다.

Li Mingtao는 한편으로는 관련 부서가 점차적으로 인터넷 거버넌스를 강화하고 반불공정 경쟁 및 반독점 감독을 강화함에 따라 개방성과 연결성이 인터넷 플랫폼의 "필수" 최종 선택이 되었다고 분석했습니다. 반면, 인터넷 산업에서는 급속한 발전과 점점 더 치열한 트래픽 경쟁이 벌어지고 있는 상황에서 상호 연결도 시장의 일반적인 추세입니다.

9월 4일, Taobao 및 WeChat Pay와 거의 동시에 Meituan의 두 핵심 사업인 음식 배달 및 호텔도 공식적으로 Meituan의 공동 구매 사업에 진출했습니다.

리밍타오(Li Mingtao)는 인터넷의 가장 큰 장점은 네트워크 효과를 극대화하는 연결과 상호 작용에 있다고 믿습니다. 플랫폼 간의 포괄적인 상호 연결은 인터넷의 원래 특성으로의 복귀를 의미하며, 이는 더 많은 새로운 비즈니스 형식, 새로운 모델, 새로운 서비스의 탄생에 도움이 되어 인터넷 생태계를 더욱 번영하게 만듭니다.

출처: 인민일보-인민일보 해외판